RĂ©daction SEO : Le Guide Ultime en 9 Étapes !

Que vous soyez un RĂ©fĂ©renceur, un RĂ©dacteur ou RĂ©dactrice Web (ou pas), la RĂ©daction optimisĂ©e est indispensable de nos jours. Il s’agit d’ailleurs de l’une des Missions du Consultant SEO !

C’est pour cette raison que je vous propose un guide complet, pour que vous puissiez rĂ©diger de bons articles pour Google !

Qui sait, vous deviendrez peut ĂȘtre un grand RĂ©dacteur SEO !

Prenez place, c’est parti !

Qu’est-ce que la RĂ©daction SEO ?

Homme faisant de la rédaction SEO

Commençons par les bases : La RĂ©daction SEO est une technique de crĂ©ation de contenu de haute qualitĂ© pour un site web, qui est pertinent pour les lecteurs, mais qui l’est aussi pour les moteurs de recherche.

 

Cette phase suit souvent les phases d’Audit de RĂ©fĂ©rencement et d’Étude de mot clĂ©.

 

Cette technique porte aussi le nom de “RĂ©daction de contenu SEO”. Ici, lorsque l’on parle de « contenu », nous parlons bien Ă©videment de beaucoup de ses formes comme :

  1. Le texte (Ă©videment)
  2. L’image
  3. L’audio
  4. La vidéo 

 

Mais de maniĂšre gĂ©nĂ©rale, lorsque l’on parle de Contenu SEO, on fait souvent rĂ©fĂ©rence aux nombreux textes et articles publiĂ©s tous les jours sur le web.

 

Et c’est bien normal ! Car c’est actuellement la forme de contenu que Google comprend le mieux.

 

En bref : La RĂ©daction SEO est incontournable de nos jours, du moins si l’on considĂšre l’option de se positionner sur les moteurs de recherche.

 

À noter que dans certains cas, il est possible d’allier SEO et Copywriting au sein d’un mĂȘme texte !

1. Connaütre les Bases de l’Éditorial SEO

Pour effectuer une bonne rĂ©daction optimisĂ©e, connaĂźtre les bases de l’Éditorial en SEO est essentiel.

 

Vous ne pouvez par construire un building de plusieurs Ă©tages sans avoir de bonnes fondations !

 

Le monde du SEO est identique !

 

Vous ne pouvez pas faire du bon RĂ©fĂ©rencement et Ă©crire de bons articles sans connaĂźtre les bases de l’Éditorial SEO.

 

Voici les bases Ă  connaĂźtre :

Comprendre la notion d'Intention de Recherche en SEO

Comprendre l’intention de recherche peut ĂȘtre l’ingrĂ©dient secret qui fait passer votre StratĂ©gie de Contenu d’acceptable Ă  exceptionnelle.

 

Dans nombre de cas, la CrĂ©ation de Contenu n’est pas faite en fonction de l’intention de recherche.

 

Mais avant tout, quelques précisions :

 

L’intention de recherche est l’objectif principal qu’a un utilisateur lorsqu’il recherche une requĂȘte prĂ©cise dans les moteurs de recherche.

 

Souvent, et trĂšs souvent mĂȘme, les utilisateurs recherchent un type spĂ©cifique de rĂ©ponse ou de ressource lors de leur recherche.

 

Prenons un exemple :

 

La recherche d’une “recette de glace” a une intention diffĂ©rente de la recherche d’une “glace Ă  emporter”, qui est Ă©galement diffĂ©rente de la recherche de l’ “histoire de la glace”.

 

Vous comprenez ? Bien qu’ils tournent tous autour du mĂȘme sujet global (glace), les utilisateurs tapant ces 3 requĂȘtes ont des intentions diffĂ©rentes (informationnelle, commerciale…).

 

La premiĂšre raison qui fait que l’intention de recherche est importante pour le RĂ©fĂ©rencement, c’est que Google se soucie de l’intention de recherche.

 

Tout simplement car Google existe pour satisfaire les intentions de recherche des internautes !

Comprendre la Structuration Hn

La structuration Hn est impĂ©rative pour bien organiser cette partie “RĂ©daction SEO”. En effet, les balises Hn vont hiĂ©rarchiser votre texte.

 

Lorsque votre texte est bien hiĂ©rarchisĂ©, il sera plus facile pour l’internaute, mais surtout pour les moteurs de recherche, de comprendre et de lire la page.

 

Au passage, les balises Hn sont gĂ©nĂ©ralement un moyen simple d’aĂ©rer et de segmenter un texte, ces derniĂšres le rendant plus lisible et agrĂ©able.

 

Vous avez tout Ă  gagner Ă  mettre en place de bonnes structurations Hn !

Savoir comment Obtenir un Guide SĂ©mantique

Autrefois, il faut bien le dire, l’Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) Ă©tait simple : Vous choisissiez une requĂȘte cible et l’utilisiez un peu partout dans votre article : Forte pondĂ©ration au sein de l’article, insertions dans le metatitle, dans les metakeywords…

 

Certaines de ces pratiques sont toujours au coeur de la CrĂ©ation de Contenu optimisĂ©, mais d’autres passent aujourd’hui pour de la sur-optimisation, et peuvent ĂȘtre pĂ©nalisĂ©es en consĂ©quence !

 

Mais aujourd’hui, les classements de recherche ne se limitent pas au choix et Ă  l’utilisation d’une simple phrase, requĂȘte ou mot clĂ©.

 

Les RĂ©dacteurs Web doivent dĂ©sormais inclure l’entiĂšretĂ© de la sĂ©mantique liĂ©e Ă  l’expression qu’ils ciblent au sein de leur article !

 

Obtenir des phrases et des mots connexes au mot clé principal devient alors primordial.

 

Mais comment trouver les termes appropriés ?

 

La réponse : Utilisez les outils mis à votre disposition, pour la création de contenus SEO.

 

Je parle d’outils comme 1.fr, ou encore yourtext.guru.

 

En plus de ça, n’hĂ©sitez pas Ă  vous servir des fonctionnalitĂ©s gratuites que vous propose Google : Les PAA (questions frĂ©quemment posĂ©es, les Google Suggests…).

 

En bref : Traitez votre sujet dans sa globalitĂ©, avec un vocabulaire d’expert, et tout devrait bien se passer !

Savoir faire un Maillage Interne pertinent

Représentation d'un maillage interne en SEO

L’Optimisation SĂ©mantique des pages c’est bien, mais vous ne pouvez pas passer Ă  cĂŽtĂ© de l’Optimisation du Maillage Interne de votre site.

 

Pour une dĂ©finition trĂšs simple, le Maillage Interne en SEO, qui est aussi connu sous le nom de Netlinking Interne, fait rĂ©fĂ©rence Ă  l’organisation des liens liant les pages de votre site.

 

Pour aller plus loin, ce Maillage Interne définit :

  1. Le parcours de l’utilisateur
  2. Le niveau de profondeur de votre site
  3. L’arborescence de votre site
  4. La contextualisation des différentes pages 
  5. L’importance SEO de chaque page

 

D’un point de vue purement SEO, un bon Maillage Interne vous permettrait de faciliter la vie aux robots crawlers de Google, en leur indiquant “qui est en relation avec qui et pourquoi”.

 

En bref : Le Maillage Interne est un superbe moyen de distribuer l’autoritĂ© de votre site et d’ajouter du contexte.

Connaßtre les RÚgles de Lisibilité à respecter

Avant tout, une petite dĂ©finition de la lisibilitĂ© s’impose : Il s’agit simplement de la mesure de facilitĂ© avec laquelle le lecteur peut lire et comprendre vos textes.

 

Sans vouloir trop me répéter : Le but de Google et de fournir les meilleurs résultats de recherche à ses utilisateurs, et la lisibilité de votre contenu fait partie de ce critÚre !

 

Voici donc les 2 rĂšgles d’or de la lisibilitĂ© SEO :

  1. PremiĂšrement, faites des phrases courtes. À moins que vous n’écriviez un article vraiment trĂšs technique, tenez-vous en aux phrases courtes et aux mots simples. Les internautes ne veulent pas de jargons et ils ne veulent pas chercher sur WikipĂ©dia le sens des mots que vous utilisez.
  2. Et deuxiÚmement, aérez votre texte pour les lecteurs et les robots qui visiteront votre site. Passez des lignes, veillez à ne pas créer de trop gros paragraphes, etc. En bref, fluidifiez tout ça !

 

Pensez Ă  un hall de gare, si vous cherchez une personne en particulier dans un hall oĂč la circulation n’est pas fluide, vous allez vous fatiguer.

 

Dans un article, vous cherchez des informations prĂ©cises, qui doivent donc ĂȘtre facilement identifiables et lisibles, question de logique !

ConnaĂźtre les RĂšgles de Mise en Exergue

Peut-ĂȘtre que vous trouvez le terme « mettre en exergue » trop technique ou incomprĂ©hensible.

 

Pour vous aider, la mise en exergue est synonyme de «mise en avant».

 

Traduit d’un point de vue SEO, cet aspect permet de mettre sous les yeux des robots les mots clĂ©s importants, concernant la thĂ©matique traitĂ©e par une certaine page.

 

Pour mettre en valeur les mots ou les phrases de votre texte, vous pouvez considĂ©rer quelques points comme l’utilisation de la balise « strong ».

 

Comme son nom l’indique la balise « Strong » (Strong = fort ou gras) est la balise de mise en exergue par excellence !

 

Par ailleurs, pensez Ă  ne pas mettre trop de <strong> dans vos contenus. En effet, cet abus, comme beaucoup d’autres, pourrait passer pour de la «sur-optimisation», et potentiellement ĂȘtre la cause d’une pĂ©nalitĂ© Google.

 

Abuser des balises <strong>, c’est un peut comme raconter une histoire oĂč tout serait incroyable, difficile Ă  croire non ?

 

Utilisez donc simplement la balise « strong » tous les 150 mots par exemple, et ne la placer pas tout le temps sur la mĂȘme expression, le mĂȘme mot clĂ©.

 

Notons aussi que d’autres moyens de mise en exergue existent, tant dans un objectif de lisibilitĂ© que dans un objectif SEO. Cependant, la balise <strong> est selon moi l’Ă©lĂ©ment sur lequel vous devriez vous concentrer.

2. Reprendre l’Étude de Mot ClĂ© effectuĂ©e

Revenons-en Ă  nos grandes Ă©tapes ! Une fois que l’on connaĂźt et que l’on maĂźtrise les bases de l’Éditorial SEO, on peut remettre le nez dans l’Étude de Mot ClĂ©, qui normalement a Ă©tĂ© faite en amont.

 

Ici, le but sera donc d’identifier quels mots clĂ©s de l’Ă©tude cibler dans un premier temps.

 

Plusieurs stratĂ©gie peuvent ĂȘtre suivies :

  1. Prioriser des mots clĂ©s en fonction de l’arborescence prĂ©vue
  2. Prioriser les mots clés les moins compétitifs
  3. Prioriser certains mots clés en fonction de leur volume de recherche
  4. Les 3 en mĂȘme temps ?

 

Quoi qu’il en soit, le but est de savoir oĂč est-ce que vous allez avec votre rĂ©daction qui s’amorce !

3. Identifier une Structure Hn pertinente

Une structure hn

Toute belle chose doit avoir une structure cohĂ©rente : votre corps a besoin d’une structure osseuse, les Sites Web ont besoin de la Structure html, JavaScript et autres, et un contenu a besoin de Structure Hn !

 

Voici comment se décompose une Structure html Hn :

<h1> : Titre principal de la page, souvent une reformulation du metatile, y insérer le mot clé principal

<h2> : Sous-parties de la page, comportent souvent des questions ou des mots clés connexes, et parfois le mot clé principal

<h3> + : Sous-sous-parties de la page, souvent utilisées pour répondre à des questions précises, ou pour ce positionner sur des mots clés de longue traßne.

 

Évidemment, pensez systĂ©matiquement Ă  la lecture humaine ET Ă  celle du robot lors de la crĂ©ation de cette structure.

 

À retenir : Chaque balise <hn> a son rĂŽle SEO, un site web disposant d’une Structure Hn claire et pertinente aura plus de valeur aux yeux de Google.

 

Pour vérifier la pertinence et la qualité de vos balises Hn, faites une expérience toute simple : générez une table des matiÚres en utilisant uniquement les Balises Hn.

 

Donnez ensuite ce plan Ă  quelqu’un qui ne connaĂźt rien Ă  votre projet de rĂ©daction ou au domaine traitĂ©, il devrait comprendre Ă  quoi ressemblera votre contenu simplement Ă  partir des titres.

4. Identifier les Questions que se posent les Internautes

La base de la RĂ©daction SEO est de permettre Ă  un site d’avoir un Contenu de QualitĂ©, ceci passant notamment par la comprĂ©hension et le traitement des questions que se posent vos internautes.

 

C’est pour cette raison que la personne en charge de la rĂ©daction optimisĂ©e doit identifier et intĂ©grer dans ses textes les questions que se posent ses lecteurs !

 

Et voici ma question du jour : connaissez-vous le terme « PAA » ?

 

PAA est l’abrĂ©viation de « People Also Ask » ou en bon français « Questions FrĂ©quemment PosĂ©es ».

 

Le Consultant SEO ou le Rédacteur WEB / SEO, cherchera ces questions dans les résultats de la SERP.

 

Essayez, c’est simple, entrez une requĂȘte dans Google et trouvez les PAAs associĂ©es Ă  cette derniĂšre. En gĂ©nĂ©ral, elles se trouvent en milieu de page !

 

En incorporant et en traitant ces questions, le rĂ©dacteur est sĂ»r de produire du contenu recherchĂ© et pertinent. De plus, il pourra voir son site apparaĂźtre dans les rĂ©sultats “0 clic” des PAAs :

Question fréquemment posées Google

5. RĂ©diger l’Article SEO

Peut ĂȘtre qu’en ce moment vous vous dites :

“Mais Ă  quel moment le Consultant SEO va-t-il vraiment rĂ©diger cet Article SEO ?”

 

Sachez qu’il est important de suivre ces 4 premiĂšres Ă©tapes pour que la rĂ©daction se passe sans accros ! Mais en effet, Ă  un moment, il faut passer Ă  l’action.

 

Mais avant toute chose, rappelons ce qu’est un Article SEO.

 

Un Article SEO est avant toute chose un Texte ou un Contenu hiĂ©rarchisĂ© et bien structurĂ©, avec des Mots ClĂ©s pertinents et bien Ă©tudiĂ©s, qui sont utilisĂ©s avec stratĂ©gie et sans sur-optimisation. C’est aussi un Texte avec un maillage interne pertinent (on y vient juste aprĂšs).

 

Mais alors, comment doit s’y prendre le rĂ©dacteur (ou la rĂ©dactrice) lors de cette phase de rĂ©daction ?

 

Lors de la RĂ©daction de l’Article SEO, le rĂ©dacteur doit suivre quelques Ă©tapes trĂšs simples :

  1. PremiĂšrement, crĂ©er un Title convivial, court et contenant le mot clĂ© principal de l’article.
  2. DeuxiĂšmement, faire ce que l’on nomme un “RĂ©sumĂ© de dĂ©part” ; Donner de l’information pertinente dĂšs le dĂ©but de l’article pour captiver le lecteur
  3. De maniÚre plus générale : Le rédacteur va suivre ce qui a été établi lors des précédentes étapes !

6. Optimiser la SĂ©mantique de l’Article

Qu’on se le dise, l’Optimisation SĂ©mantique d’un article peut ĂȘtre rĂ©alisĂ©e sans assistance spĂ©cifique, si tant est que le rĂ©dacteur connaisse le sujet en question, et que l’article soit assez long pour traiter le sujet de maniĂšre globale.

 

D’un autre cĂŽtĂ©, grĂące Ă  quelques outils, le Consultant pourra rĂ©diger un Article bien optimisĂ© et pertinent. Pour les plus novices d’entre vous, 1.fr fera l’affaire !

 

Évidemment, le but n’est pas de bourrer le texte de mots clĂ©s, mais bien de les insĂ©rer “naturellement” Ă  des endroits pertinents.

 

Cette Ă©tape d’Optimisation SĂ©mantique peut ĂȘtre effectuĂ©e pendant ou aprĂšs l’Ă©tape de rĂ©daction pure.

 

Une fois celle-ci finie, vous pouvez obtenir des scores d’optimisation sĂ©mantique via diffĂ©rents outils (dont 1.fr).

7. Effectuer le Maillage Interne de l’Article optimisĂ©

L’une de mes Ă©tapes prĂ©fĂ©rĂ©es : Le Maillage Interne !

 

Ici, la pertinence est de mise puisque vous ne devez pas lier une page Ă  une autre si les deux n’ont pas de lien thĂ©matique proche.

 

Prenons un exemple tout bĂȘte : il est inutile de crĂ©er un lien d’une page qui parle de voiture vers une page qui parle de douche (dans le cas d’un site gĂ©nĂ©raliste).

 

En bref : Le Maillage doit ĂȘtre fait avec logique et pertinence.

 

Alors, pour faire court, le Consultant doit regarder quelle Page ou Article peut ĂȘtre liĂ© Ă  l’Article optimisĂ©, mais aussi voir vers quel article ou page l’Article optimisĂ© pourrait ĂȘtre liĂ©.

 

En dehors de cet aspect thĂ©matique, il est aussi important de considĂ©rer la distribution du “jus SEO” au sein des pages. 

 

Je m’explique : En sachant quelles pages se positionnent le mieux sur Google, vous pouvez aussi dĂ©cider de crĂ©er des liens provenant de pages positionnĂ©es (autoritaires) vers de nouvelles pages sans position ! (sans oublier la proximitĂ© thĂ©matique).

 

Aussi, on peut optimiser les ancres de liens pour indiquer aux robots de quoi parlent les pages maillées, et maximiser leurs chances de se positionner sur Google.

8. Ajouter des Images

« Une image vaut mieux que milles mots », dit le dicton. Ça vaut aussi en SEO !

Bon, peut ĂȘtre pas 1000 mots optimisĂ©s, mais quand mĂȘme.

 

Mettre quelques images dans un Article OptimisĂ© a toujours Ă©tĂ© une bonne pratique, tant pour les images “corps de texte” que pour les images “Ă  la une”.

 

L’important est de toujours remplir l’Attribut « ALT » afin de dĂ©crire les images aux moteurs avec prĂ©cision.

 

Vous vous demandez ce qu’est l’Attribut « ALT » ? Eh bien, c’est un Attribut HTML qui sert de description textuelle Ă  une image.

 

Elle permet  notamment aux robots de comprendre de quoi l’image parle, mais aide aussi les non-voyants à comprendre l’image (fascinant non ?), grñce à la retranscription vocale de cette derniùre.

9. Penser aux Balises Meta !

Les Balises meta html

La derniÚre étape consiste à mettre les bonnes Balises Méta, suivant le mot clé que vous ciblez.

 

Mais avant de vous dire comment faire :

 

Les Balises MĂ©ta, c’est quoi ?

Lorsque vous faites une recherche sur Google par exemple, dans les résultats, vous voyez un titre et une brÚve description en dessous.

Le titre que vous voyez (en bleu) est le Meta-title et le texte en dessous représente la Meta-description.

 

De ce fait, il est important de toujours avoir des Balises MĂ©ta, puisque ce sont ces Balises qui s’affichent en premier, essayez donc d’ĂȘtre convaincant lorsque vous rĂ©digez ces balises !

 

Mais n’oubliez pas : Toujours mettre dans le MĂ©ta-titre votre Mot ClĂ© principal ! Les robots Google en tiendront compte.

RĂ©sumĂ© des 9 Étapes de la RĂ©daction SEO :

En résumé, voici donc comment faire de la bonne Rédaction SEO :

  1. Connaütre les bases Éditoriale (Intention de Recherche, Maillage Interne, etc.)
  2. Se baser sur son Étude des Mots-clĂ©s.
  3. Identifier une Structure Hn qui a de la pertinence
  4. Identifier les questions que se posent les internautes (grĂące aux PAA).
  5. RĂ©diger l’Article SEO !
  6. Optimiser la SĂ©mantique de l’article
  7. Faire un bon Maillage Interne.
  8. Ajouter des images à l’Article (image à la une, image dans le texte, etc.) ;
  9. Penser aux Balises Meta !

 

Évidemment, d’autres rĂšgles existent, mais vous aurez ici les principales rĂšgles Ă  suivre. Si vous mettez tout cela en place, vous pourrez vous considĂ©rer comme un bon RĂ©dacteur SEO !

 

Notez aussi que l’aspect Ă©ditorial et rĂ©dactionnel en fait pas tout, considĂ©rez aussi l’aspect technique, et l’efficacitĂ© d’une Campagne de Netlinking !

Les Meilleurs Outils de RĂ©daction SEO (Bonus !)

Comme un bĂ»cheron qui n’est rien sans sa hache, la RĂ©daction SEO va toujours de paire avec quelques outils bien utiles.

 

Alors, en terme d’outils de RĂ©daction SEO, les meilleurs outils (selon moi) sont :

  • 1.fr ou Yourtext.guru pour la SĂ©mantique ;
  • SmallSeotoolls pour le score de Duplication.
  • Semrush, Yoodainsights et Ahrefs pour les “all in one”

 

Au passage, si certains d’entre vous sont intĂ©ressĂ©s par ma liste des meilleurs outils SEO gratuit, cliquez sur le prĂ©cĂ©dent lien !

 

À retenir : Les outils ne sont que des outils, un bon Article SEO vient de la dextĂ©ritĂ© et de l’inspiration du Consultant ou du RĂ©dacteur.

 

Mais ce qu’il faut vraiment retenir, c’est de garder le plaisir d’Ă©crire, et que le plus important reste de parler de sa thĂ©matique ou de ses sujets dans leur globalitĂ©, pas de pression đŸș.

Combien coûte de la Rédaction SEO ? (Bonus #2 !)

Vous avez maintenant toutes les clefs pour effectuer de la bonne rĂ©daction SEO, mais en avez-vous vraiment le temps ? Si oui, alors cette partie ne vous intĂ©ressera peut ĂȘtre pas, mais si vous avez un doute, alors lisez ce qui suit.

 

On le sait, la RĂ©daction est l’une des tĂąches les plus chronophages en SEO. C’est pour cette raison que c’est aussi l’une des prestations les plus externalisĂ©es.

 

Mais alors, combien ça coûte ? 

Vous vous en doutez : Tout dépend de la qualité de rédaction dont vous avez besoin.

 

Personnellement, je pratique des tarifs autour de 10ct / mot, soit 50€ l’article de 500 mots.

Pour ce prix, je me charge de tous les points que nous avons abordĂ©s au cours de l’article.

 

Mais si vous voulez moins cher, sachez que vous pouvez aussi passer par des rédacteurs offshores ! Il va sans dire que je vous invite bien volontiers à voir mes tarifs de Rédaction SEO.

Si le sujet vous intĂ©resse, sachez que j’ai rĂ©digĂ© un article entier sur le Tarif d’un Article SEO.

 

Pour finir, si travailler avec une agence de rédaction WEB & SEO vous intéresse, cliquez sur le précédent lien.

 

Pour plus de questions, vous pouvez aussi m’envoyer un E-mail via le formulaire en bas de pages !

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