5 avantages
du SEO en 2022

Bien joué !

 

Si vous ĂȘtes ici, c’est que vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, ses avantages et ses enjeux !

 

Et je peux vous dire, par expĂ©rience, que ce ne sont pas tous les professionnels du marketing qui s’intĂ©ressent au rĂ©fĂ©rencement gratuit. 

 

Car si nous savons tous que le rĂ©fĂ©rencement organique offre de belles perspectives de rentabilitĂ© et de trafic Ă  long terme, son aspect “technique” peut parfois faire peur.

 

Mais trĂȘve de blabla : la premiĂšre Ă©tape est dĂ©jĂ  de rĂ©ellement prendre conscience de l’ampleur et de l’importance que peuvent prendre le rĂ©fĂ©rencement Google et l’optimisation pour les moteurs de recherche dans votre stratĂ©gie marketing.

 

Professionnels du marketing : lisez ce qui suit !

Table des matiĂšres

1. SEO vs SEA

Je ne dirais pas que l’Ăšre du SEA est finie.

 

Mais ce ne serait pas vraiment un scoop que de vous dire que son Ăąge d’or, lui, est bel est bien terminĂ©. Car si les algorithmes de ciblage de Facebook Ads et Google Ads sont toujours aussi performants, leurs CPC, eux, augmentent d’annĂ©e en annĂ©e.

 

Alors oui le SEA est toujours d’actualitĂ©, mais son ROI n’est pas Ă  la hausse ces derniers temps. Cependant, une stratĂ©gie SEA bien menĂ©e peut ĂȘtre trĂšs rentable dans certains cas de figure !

 

Mais en gĂ©nĂ©ral, avoir une stratĂ©gie SEO bien cousue vous aidera forcĂ©ment plus sur le long terme, vous avez donc toujours intĂ©rĂȘt Ă  en amorcer une, et ce le plus tĂŽt possible (les premiers rĂ©sultats se faisant souvent timides).

2. Un site peut-il vivre uniquement du SEO ?

Oui.

 

Il peut mĂȘme (trĂšs) bien en vivre.

 

Pour quelles raisons ?

 

Tout simplement car un site, s’il a effectuĂ© un travail SEO qualitatif et continu, bĂ©nĂ©ficiera d’un trafic naturel, croissant et qualifiĂ©. 

 

C’est lĂ  le principal avantage du SEO : sa stabilitĂ© et sa croissance constante, une fois le site bien optimisĂ© et continuellement amĂ©liorĂ©.

 

Petit exemple :

Avantages SEO Agence de Communication

Quoi de mieux, si vous vendez de l’accompagnement en communication, que d’ĂȘtre positionnĂ© premier sur la requĂȘte “Agence de communication” ?

 

À l’heure oĂč j’Ă©cris ces lignes, et selon l’outil KWfinder, cette requĂȘte gĂ©nĂšre tous les mois environ 16 000 recherches sur Google.

 

À vĂŽtre avis, combien vous apporterait une telle position sur cette requĂȘte tous les mois ? Et qu’en serait-il si vous Ă©tiez bien positionnĂ© sur une dizaine, voire une centaine de mots clĂ©s stratĂ©giques comme celui-ci ?

 

D’oĂč l’importance de “faire du SEO” de maniĂšre correcte est efficace, dĂšs que faire se peut.

3. L'autorité et la légitimité procurées par le référencement naturel

Laissons de cĂŽtĂ© le trafic, les positions, et les leads d’un cĂŽtĂ© durant une minute… et penchons-nous vers un autre avantage “indirect” que l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche peut avoir pout ce dernier.

 

À votre avis, quelle impression donne Ă  une personne lambda un site positionnĂ© premier sur une requĂȘte concurrentielle ?

 

Si nous reprenons notre exemple prĂ©cĂ©dent, que penserait un Ă©tudiant en marketing, s’il tombait sur votre site en premiĂšre position, aprĂšs avoir tapĂ© “agence de communication” dans sa barre de recherche Google ?

 

“Ah oui ok, ce sont eux les boss”.

 

Je caricature, mais c’est globalement ce qu’il se passe dans nos tĂȘtes Ă  tous, lorsque l’on dĂ©couvre qui est placĂ© en premiĂšre position pour telle ou telle requĂȘte.

 

Tout ça pour vous dire une chose : mĂȘme sans parler de rĂ©sultats directs, le SEO (s’il est bien fait) contribuera grandement Ă  votre stratĂ©gie gĂ©nĂ©rale de branding, en vous confĂ©rant autoritĂ© et pertinence aux yeux des internautes.

4. UX et SEO : l'Amour fou ?

Il y a une dizaine d’annĂ©es, si tant est que j’eu Ă©tĂ© rĂ©fĂ©renceur Ă  cette Ă©poque, je vous aurais dit que “non, UX et SEO ne sont clairement pas conciliables”.

 

Oui mais aujourd’hui, qu’en est-il ?

 

Pour faire bref : l’UX n’a jamais Ă©tĂ© aussi importante dans le classement naturel d’un site sur Google.

 

L’expĂ©rience utilisateur agit dĂ©sormais de maniĂšre directe et indirecte sur le classement d’un site dans les rĂ©sultats de recherche (SERPs).

 

Ce qu’il faut en retenir ?

 

Quand vous travaillez votre SEO, vous travaillez aussi votre UX, et améliorez donc les performances de votre site sur 2 aspects à la fois.

 

Sympa non ?

5. Bénéficiez d'un référencement local sur-mesure !

“Ok c’est bien tout ça, mais comment je fais pour cibler des personnes qui font partie de ma zone de chalandise ?”

 

Vous avez un commerce physique ?

 

MĂȘme sans avoir un business physique, vous souhaitez ĂȘtre rĂ©fĂ©rencĂ© localement ?

 

Et bien c’est tout Ă  fait possible : le SEO n’est pas rĂ©servĂ© qu’aux grosses structures professionnelles ! (Encore un avantage du SEO).

 

Pour commencer petit (mais sĂ»rement), l’optimisation pour les moteurs de recherche peut vous permettre de vous positionner sur des “requĂȘtes locales”.

 

Pour ce faire, il est obligatoire de vous crĂ©er un compte Google My Business et d’avoir recours Ă  des techniques SEO locales pour ĂȘtre rĂ©fĂ©rencĂ© lĂ  oĂč, gĂ©ographiquement, vos clients futurs clients vous attendent.

 

Si nous reprenons notre précédent exemple, voici comment se manifeste une entreprise référencée sur Google localement :

“Ok c’est bien tout ça, mais comment je fais pour cibler des personnes qui font partie de ma zone de chalandise ?”

 

Vous avez un commerce physique ?

 

MĂȘme sans avoir un business physique, vous souhaitez ĂȘtre rĂ©fĂ©rencĂ© localement ?

 

Et bien c’est tout Ă  fait possible : le SEO n’est pas rĂ©servĂ© qu’aux grosses structures professionnelles ! (Encore un avantage du SEO).

 

Pour commencer petit (mais sĂ»rement), l’optimisation pour les moteurs de recherche peut vous permettre de vous positionner sur des “requĂȘtes locales”.

 

Pour ce faire, il est obligatoire de vous crĂ©er un compte Google My Business et d’avoir recours Ă  des techniques SEO locales pour ĂȘtre rĂ©fĂ©rencĂ© lĂ  oĂč, gĂ©ographiquement, vos clients futurs clients vous attendent.

 

Si nous reprenons notre précédent exemple, voici comment se manifeste une entreprise référencée sur Google localement :

Référencement local - Agence de communication paris

PlutĂŽt glorifiant non ?


J’en profite pour vous dire que si vous souhaitez comprendre le SEO, j’ai crĂ©Ă© un article dĂ©diĂ©, disponible via le prĂ©cĂ©dent lien.

Résumé des avantages du SEO cette année

Ce que vous devriez retenir de cet article serait les points suivants :

 

  1. Le SEO est plus rentable que le SEA sur le long terme
  2. Un site peut uniquement vivre du SEO
  3. Un site web bien référencé est une preuve de légitimité
  4. Optimiser son site pour les moteurs de recherche, c’est aussi l’optimiser pour l’expĂ©rience utilisateur
  5. Le référencement local vous permet de toucher des prospects aux alentours de votre entreprise
 
Pour partager ces points facilement :
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Les résultats sont-ils garantis en SEO ?

Je ne vous apprends sĂ»rement rien si je vous dis que le rĂ©fĂ©rencement Google n’est pas une science exacte. 

 

Entre ce que Google dit, ce qu’il fait, ce qu’il change, ce que les rĂ©fĂ©renceurs pensent et ce qui fonctionne vraiment : il y a parfois de “lĂ©gĂšres diffĂ©rences”.

 

Tout bon Consultant SEO vous le dira : Le SEO, c’est avant tout du Test and Learn. 

 

“Oui mais alors, est-ce que ça reste rentable d’investir du temps ou de l’argent dans le SEO ?”.

 

Ma rĂ©ponse reprendra une prĂ©cĂ©dente phrase de cet article : Cela dĂ©pend la maniĂšre dont l’optimisation sera faite.

 

Si en interne (ou en externe) vous disposez de quelqu’un dont le rĂ©fĂ©rencement naturel est la spĂ©cialitĂ©, alors oui, ce sera forcĂ©ment bĂ©nĂ©fique sur le long terme.

 

Par contre, si vous n’avez que certaines bases en SEO et que vous agissez sans stratĂ©gie prĂ©cise ou de maniĂšre hasardeuse, alors il ne vaut peut ĂȘtre mieux pas s’y frotter (surtout sur la partie “Technique SEO”).

 

À vous de voir !

 

Paul.

 

Ps : pour ceux qui on vraiment du temps devant eux, je vous conseille de jeter un oeil à mon blog SEO.