Mots clés SEO

Aujourd’hui, je vais vous guider à travers l’univers captivant des mots clés en SEO.

Accrochez-vous, car nous allons plonger dans les profondeurs de ce domaine !

Pour les plus pressés, voici les informations à retenir :

  • Les mots clés en SEO sont comme des clés magiques qui ouvrent la porte à la visibilité en ligne.
  • Sélectionner les bons mots clés est essentiel pour guider les visiteurs vers votre site.
  • Les critères d’un bon mot clé incluent la pertinence thématique, le potentiel business, le volume de recherche, la difficulté atteignable et l’aspect “evergreen”.
  • Différents types de mots clés existent, des business aux informationnels, en passant par les marque/hors marque et les evergreens/d’actualité.
  • Les recherches manuelles dans les outils, l’analyse des concurrents et les recherches “bulk” sont des approches efficaces pour trouver des mots clés.
  • Les meilleurs outils pour la recherche de mots clés incluent Semrush, Google Ads, Ahrefs, Yooda Insights et Ubersuggest.
  • L’optimisation d’une page pour les mots clés implique de penser au persona, analyser la SERP, étudier les concurrents et privilégier l’intention de recherche.
  • Insérer des mots clés spécifiques est important, mais l’intention de recherche et la pertinence sont primordiales.
  • Le suivi du positionnement SEO peut être manuel ou automatisé avec des outils comme Semrush, Ahrefs et Checkposition

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Table des matières

Qu'est-ce qu'un mot clé en SEO ?

Un mot clé est un terme ou une expression que les internautes tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des informations.

C’est le lien entre ce que vos visiteurs recherchent et ce que vous proposez sur votre site. En d’autres termes, c’est l’essence même de la visibilité en ligne.

Pourquoi est-il important de sélectionner les bons mots clés en SEO ?

Maintenant, vous vous demandez peut-être : “Pourquoi diable ces mots clés sont-ils si cruciaux ?”

Eh bien, imaginez ceci : vous possédez une bijouterie et vous voulez attirer des visiteurs intéressés par vos magnifiques bijoux artisanaux. Si vous n’utilisez pas les bons mots clés, vos précieuses créations pourraient se perdre dans l’océan du web, invisibles aux yeux de vos clients potentiels.

Sélectionner les bons mots clés, c’est comme allumer un phare qui guide les visiteurs vers votre site.

Quels sont les critères d'un "bon mot clé" SEO ?

Maintenant que vous comprenez l’importance, penchons-nous sur les caractéristiques d’un “bon mot clé” en SEO. Tenez-vous bien, voici cinq critères à garder à l’esprit :

1. La pertinence thématique

Un bon mot clé doit être en phase avec les propositions de votre site.

Si vous vendez des chapeaux excentriques, “chapeaux originaux” est bien meilleur que “recettes de cuisine”.

La pertinence est la clé qui déverrouille la compréhension de vos visiteurs et des moteurs de recherche.

2. Le potentiel business

Pensez au potentiel de conversion.

“acheter chapeau original en ligne” est bien plus précieux que “comment porter chapeau”.

Ciblez des mots clés qui attirent des visiteurs prêts à agir, pas seulement à consulter.

3. Le volume de recherche

Trouvez le juste milieu. Un terme trop rare pourrait vous laisser dans l’ombre, tandis qu’un trop courant pourrait vous noyer dans la concurrence.

Cherchez des mots clés avec un volume de recherche décent, tout en ayant du potentiel business.

4. Une difficulté atteignable

Évaluez la compétition. Cibler des mots clés extrêmement concurrentiels peut être décourageant.

Visez ceux pour lesquels vous avez une chance réaliste de vous classer dans les premiers résultats.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’indicateur Keyword Difficulty (KD) de Semrush.

5. Un mot clé "evergreen"

Optez pour des mots clés intemporels, ou”tout le temps verts”.

“conseils pour entretenir des chapeaux originaux” restera toujours pertinent, contrairement à “chapeaux tendances été 2023”.

Quels sont les différents types de mots clés ?

Maintenant que nous avons posé les bases, explorons les différents types de mots clés qui peuvent façonner votre stratégie :

  • Mots clés business et informationnels : Certains mots clés génèrent des ventes, tandis que d’autres fournissent des informations. Équilibrez les deux pour satisfaire les besoins variés de vos visiteurs. Assurez-vous toujours de prioriser les mots clés business
  • Mots clés marque et hors marque : Les premiers incluent le nom de votre entreprise, les seconds sont plus génériques. Le gros du travail SEO se fait sur les mots clés génériques.
  • Mots clés evergreens et d’actualité : Les mots clés “evergreens” restent pertinents au fil du temps, tandis que les mots clés d’actualité sont liés aux tendances du moment. Privilégiez les mots clés evergreens.
  • Mots clés concurrentiels et peu concurrentiels : Certains termes sont un champ de bataille pour la visibilité, d’autres sont des terrains plus paisibles. Choisissez judicieusement en fonction de vos ressources.
  • Mots clés courte traine et longue traine : Les premiers sont courts et génériques, les seconds sont plus spécifiques. Les deux ont leur place dans votre stratégie, pour toucher un large public et des niches spécialisées, mais aussi pour varier l’intensité concurrentielle des mots clés ciblés.
  • Mots clés internationaux, nationaux et locaux : Ciblez votre public où qu’il soit. Choisissez des mots clés adaptés à la portée de votre entreprise.

Les 2 axes d'une recherche de mot clé efficace :

Maintenant, plongeons dans les méthodes pour trouver ces précieux mots clés qui propulseront votre site vers les sommets des résultats de recherche. Il existe deux axes incontournables :

1. Les recherches manuelles dans les outils

Prenez le temps d’explorer les outils spécialisés tels que Semrush, Google Ads et Ahrefs.

Ces plateformes vous permettent d’explorer les volumes de recherche, la concurrence et les suggestions de mots clés.

Elles sont comme une mine d’or numérique, prêtes à vous dévoiler les trésors cachés des requêtes de recherche.

2. Les positions SEO des concurrents

Jetez un coup d’œil à la stratégie de vos concurrents.

En analysant leurs mots clés et leurs positions dans les résultats de recherche via les précédents outils, vous pouvez déterminer les termes qui fonctionnent bien dans votre secteur.

Bonus : les recherches "bulk" à partir d'une liste de mots clés potentiels

Un petit bonus pour les e-commerçants !

Copiez et collez la liste de vos produits depuis un e-commerce dans des outils tels que Google Ads ou Semrush.

Vous découvrirez ainsi si ces produits sont recherchés et quels mots clés potentiels pourraient vous échapper.

Classement des meilleurs outils de recherche de mot clé :

  1. Semrush : l’outil de référence en SEO, notamment connu pour sa pertinence concernant les recherches de mots clés
  2. Google Ads : 100% gratuit ! Il vous propose les mêmes fonctionnalités de recherche que Semrush, mais donnera uniquement des tranches de volumes de recherche si vous ne payez pas 
  3. Ahrefs : concurrent direct de Semrush, il est toutefois spécialisé netlinking
  4. Yooda Insights : un bon outil, mais plutôt sur la partie française. Peut-être pas le top si vous fonctionnez à l’internatioale
  5. Ubersuggest : chouette option si vous n’avez pas un gros budget ! Sans doute moins précis que Semrush

3 étapes pour optimiser une page pour un ou plusieurs mots clés :

Passons maintenant à l’art de l’optimisation de page. Voici les étapes essentielles à suivre :

  1. Pensez à votre persona : Imaginez l’internaute idéal qui cherche ce que vous offrez. Il faut que votre page y réponde directement via ses informations ou fonctionnalités.
  2. Analysez la SERP : Scrutez Google Suggest, les “People Also Ask” et les recherches associées pour comprendre en profondeur les besoins de vos visiteurs. Cela vous donnera des idées !
  3. Étudiez la concurrence : Voyez ce que font vos rivaux, et faites-le mieux ! Pour ce faire, analyser le top 5 sur le mot clé ciblé : c’est ce que Google considère comme le plus pertinent 😉

Est-il obligatoire d'insérer des mots clés spécifiques pour optimiser ses pages ?

En un mot, oui. Insérer des mots clés spécifiques, notamment dans le title et le <h1>, reste important.

Cependant, évitez le “keyword stuffing”, qui consiste à surcharger une page de mots clés.

L’accent doit être mis sur la pertinence et l’intention de recherche pour offrir une expérience satisfaisante aux utilisateurs (et aux moteurs).

Comment suivre son positionnement SEO ?

Si vous souhaitez garder un œil sur votre positionnement dans les résultats de recherche, j’ai justement rédigé un guide complet à ce sujet.

Vous pouvez suivre vos positions manuellement ou de manière automatisée à l’aide d’outils tels que Semrush, Ahrefs ou Checkposition.

Ces outils vous donneront d’ailleurs une vue d’ensemble de votre visibilité en ligne.

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