Bienvenue sur mon guide complet de l’audit SEO, où je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur cette pratique cruciale pour améliorer la visibilité de votre site web.
En tant que consultant SEO expérimenté, j’ai réalisé de nombreux audits au fil des années et je suis heureux de partager mes connaissances avec vous.
Un audit SEO, c’est un peu comme aller chez le médecin pour un check-up.
En tant que consultant SEO, je vais examiner votre site web et établir un diagnostic pour comprendre les raisons de sa visibilité sur les moteurs de recherche.
L’audit SEO va me permettre de détecter les problèmes techniques, sémantiques et de netlinking qui nuisent à votre visibilité sur Google et autres moteurs de recherche.
Si votre site ne se positionne pas sur les premières pages de Google, il est grand temps de réaliser un audit SEO.
Cela peut être pour améliorer votre référencement naturel, pour comprendre pourquoi vos concurrents se positionnent mieux que vous ou encore pour anticiper les futures mises à jour des algorithmes de Google.
Il existe trois types d’audits SEO : l’audit technique, l’audit sémantique et l’audit de netlinking.
L’audit technique, c’est un peu comme un contrôle technique pour votre site web.
Je vais m’assurer que votre site est bien construit, avec une arborescence logique, une bonne structure HTML et des URL bien optimisées.
Je vais également vérifier que votre site est rapide, qu’il est bien sécurisé en HTTPS, que les balises meta sont correctement renseignées et que le robots.txt est bien configuré.
L’audit sémantique, c’est un peu comme une enquête sur les mots-clés que vous utilisez sur votre site.
Je vais étudier la pertinence de votre contenu par rapport aux recherches de vos utilisateurs et de vos concurrents.
Je vais également vérifier que votre contenu est bien structuré, que les balises Hn sont correctement utilisées et que les textes sont suffisamment longs et pertinents pour répondre aux attentes des internautes.
L’audit de netlinking, c’est un peu comme une enquête sur les liens qui pointent vers votre site.
Je vais étudier la qualité et la quantité de vos liens, ainsi que leur provenance et leur pertinence.
Je vais également m’assurer que vos ancres de liens sont bien optimisées et que vous ne faites pas l’objet de pénalités de la part de Google.
Dans un premier temps, je vérifie les éléments essentiels du site, tels que le fichier robots.txt, la présence d’un sitemap ou encore la mise en place d’un protocole HTTPS.
Ce sont des éléments de base qui permettent aux robots d’indexation de naviguer sur votre site en toute sécurité.
Ensuite, je passe à l’analyse de crawl. C’est un peu comme une balade dans les couloirs de votre site pour voir s’il y a des portes fermées ou des couloirs sans issue.
Je cherche ainsi les pages 301 ou 404, les pages canoniques, bref tout ce qui peut freiner la bonne indexation de votre site.
Après cette balade, je m’intéresse aux performances de votre site.
C’est un peu comme si je prenais votre voiture en main pour voir si elle roule bien.
Je regarde le temps de chargement, la lourdeur des ressources, l’optimisation des images. Tout ce qui peut alourdir votre site et le rendre moins performant.
Ensuite, je m’intéresse au maillage interne de votre site. C’est un peu comme si je regardais le plan de votre maison pour voir s’il est bien organisé.
Je vérifie la profondeur du maillage, la distribution du PageRank interne, les ancres de liens. Tout ce qui peut faciliter la navigation des internautes et améliorer le référencement de votre site.
Je poursuis avec l’analyse de la compatibilité mobile de votre site.
C’est un peu comme si je vérifiais que votre voiture peut circuler sur toutes les routes.
Je regarde si votre site est mobile friendly, c’est-à-dire s’il est adapté à la navigation sur les smartphones et tablettes.
Ensuite, j’analyse les données structurées de votre site. C’est un peu comme si je lisais la notice de votre voiture pour en connaître toutes les spécificités.
Je vérifie les données structurées actuelles de votre site et recherche de nouvelles données sur schema.org pour les ajouter si nécessaire.
Enfin, j’analyse les données de Google Search Console. C’est un peu comme si je lisais les rapports de contrôle technique de votre voiture pour voir s’il y a des problèmes à corriger.
Je regarde notamment le rapport de performances et le rapport “page” pour connaître la couverture de votre site par les résultats de recherche de Google (part de pages indexées et non indexées, ect).
La première étape de l’audit SEO consiste à optimiser les balises <title> et <meta description>.
Ces éléments sont primordiaux pour attirer l’attention de l’internaute dans les résultats de recherche, mais permettent aussi de référencer une page sur un ou plusieurs mots clés.
Mais attention, il ne suffit pas de mettre une liste de mots-clés à la suite pour être bien référencé.
Il faut trouver un équilibre entre optimisation pour les moteurs de recherche et incitation au clic pour les internautes.
La deuxième étape de l’audit SEO concerne les images présentes sur votre site internet.
Pour que Google puisse les comprendre et les indexer correctement, il est important d’ajouter des attributs et des textes alt optimisés et compréhensibles.
La troisième étape de l’audit SEO concerne les balises <hn> (ou titres de section).
Ces éléments permettent d’organiser votre contenu et de mettre en avant les informations importantes pour les moteurs de recherche et les internautes.
Il est donc crucial de les optimiser en choisissant des mots-clés pertinents.
La quatrième étape de l’audit SEO consiste à vérifier que les contenus de votre site internet répondent aux bonnes intentions de recherche des internautes.
Il faut bien comprendre ce que les utilisateurs recherchent et de proposer des réponses claires et pertinentes.
C’est un peu comme donner des directions à quelqu’un : il faut bien comprendre où il veut aller pour lui donner les bonnes indications.
La cinquième étape de l’audit SEO concerne l’utilisation de la balise <strong> pour mettre en gras certains mots ou phrases importantes.
Cette balise est sur-pondérée par Google, il est donc important de l’utiliser correctement. Mais bien souvent, cette balise est utilisée dans un but purement graphique.
La sixième étape de l’audit SEO concerne la fréquence de publication de nouveaux contenus sur votre site internet.
Il est important de publier régulièrement pour maintenir l’intérêt des internautes et des moteurs de recherche.
C’est un peu comme faire de l’exercice : plus on en fait régulièrement, plus on est en forme.
La dernière étape de l’audit SEO concerne la cannibalisation, c’est-à-dire le fait que plusieurs pages de votre site internet ciblent les mêmes mots-clés.
Cela peut nuire à votre référencement naturel car Google ne sait pas quelle page afficher en premier dans les résultats de recherche.
Pour éviter cela, il est important de bien organiser votre site internet et de créer des contenus uniques et pertinents pour chaque page.
Tout d’abord, je vais m’intéresser au nombre de backlinks et de domaines référents qui pointent vers votre site web.
C’est une première étape importante, car elle permet de savoir combien de sites font confiance à votre contenu et lui accordent de l’importance.
Mais attention, on ne juge pas la qualité d’un site web à son nombre de backlinks ! Je vous explique tout ça dans la prochaine étape.
Dans cette deuxième étape, je vais mesurer la qualité des domaines référents qui pointent vers votre site web.
Pour cela, je vais m’appuyer sur des indicateurs tels que le Trust Flow de Majestic, le trafic SEO, ou encore le nombre de pages indexées.
En somme, je vais chercher à savoir si les sites qui pointent vers votre site web sont de confiance et reconnus dans votre secteur d’activité.
Dans cette étape, je vais regarder quelles pages de votre site web reçoivent le plus de backlinks.
Pour quelle raison ? Tout simplement pour me rendre compte de ce que votre netlinking met actuellement en avant sur le site.
Cette analyse peut mener à des décisions de pousser certaines pages business de votre site en “deep linking”, si cette pratique n’est pas assez effectuée.
Ici, je vais chercher à comprendre comment les liens pointant vers votre site web sont intégrés dans le contenu des autres sites.
Par exemple, je vais regarder les ancres de liens (les mots cliquables) pour savoir si elles sont pertinentes par rapport au contenu de votre site web.
Je vais également regarder la thématique des pages qui pointent vers votre site web pour voir si elles sont en lien avec votre secteur d’activité.
Je vais regarder les indicateurs d’autorité de votre site web, tels que le Trust Flow et le Citation Flow de Majestic.
Ces indicateurs permettent de comprendre la confiance que les autres sites accordent à votre site web en fonction du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers lui.
Une étape fondamentale !
Enfin, dans cette dernière partie, je vais comparer les différents indicateurs pris en compte dans l’audit avec ceux de vos concurrents.
Cela permet de savoir où vous vous situez par rapport à la concurrence et de déterminer les actions à mettre en place pour améliorer votre positionnement.
Pour l’audit SEO technique, je recommande d’utiliser des outils comme Screaming Frog, Google Search Console et Pagespeed Insights.
Ces outils vous permettront de détecter des erreurs techniques sur votre site, telles que des problèmes de redirections, des pages 404, ou encore des pages trop lentes à charger.
Pour l’audit SEO sémantique, j’utilise des outils comme Detailed SEO, YourText Guru ou Semrush.
Ces outils vous permettent d’analyser votre contenu et de voir si vous utilisez les bons mots clés, si votre contenu est suffisamment long et pertinent, et si vos balises sont correctement optimisées.
Enfin, pour l’audit SEO netlinking, je recommande l’utilisation de Majestic SEO ou Ahrefs.
Ces outils vous permettront de voir qui pointe vers votre site, de détecter d’éventuels liens toxiques, et de trouver des opportunités de création de liens.
Tout d’abord, sachez qu’un bon audit SEO demande une expertise particulière dans le domaine du référencement naturel.
C’est pourquoi je vous recommande de faire appel à des freelances ou des agences SEO spécialisées pour effectuer un audit complet et de qualité.
Le coût d’un audit SEO varie en fonction de sa complexité et de sa portée.
En général, comptez environ 1500€ pour un audit technique, 1000€ pour un audit sémantique, et 1000€ pour un audit netlinking.
La durée d’un audit SEO dépend également de sa portée et de sa complexité.
En moyenne, comptez 2 jours pour un audit technique, 1 jour pour un audit sémantique, et 1 jour pour un audit netlinking.
Il existe de nombreuses agences et freelances SEO sur le marché.
Pour trouver le meilleur prestataire pour votre audit SEO, je vous recommande de faire des recherches sur internet, de consulter les avis d’autres clients, et de contacter plusieurs prestataires pour comparer leurs offres et leur expertise.
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